商家深知替代效应的奥妙，不断推陈出新，使产品独具特色，就是要让别人无可替代，因而立于不败之地。人无我有，人有我优，人优我特，将替代效应推向了极致。媒体热中独家新闻，就是增强自己在大众中的不可替代性。当商家终于认识到构成现代企业竞争力最核心的因素是文化时，企业文化建设便成为工作的重中之重。因为产品别人可以替代，而文化是难以替代的，百年企业之所以不败，就是因为有着优秀的企业文化。做人也一样，要增强你在别人心目中的地位，就要想方没法增强你的不可替代性，而独特的个性气质和人格魅力是最重要的。
从此，她和他的关系发生了点微妙的变化。
这些冒险往往是巨大的，但这个世界又是如此复杂，这些故事所需要的除了创新和想象力，还有时间。两个最伟大的例子电影界的《指环王》和电视界的《权力的游戏》虽然是完全不同的故事，但它们赢得观众的许多原因是相同的。